柳华芳的评论播客

Facebook塑造了神话般的传奇，它是google崛起后互联网最大的惊喜，它所代表的社区潮流正在扑面而来。它的价值是惊人的，社区是互联网的本质，里面有太多值得发掘和延伸，社区里面包含了更多人的本质。互联网是现实社会的延伸，而社区则是循环系统，有最强的、最新鲜的生命力。而在中国也有一个facebook，这就是校内网，校内网在国内也塑造了同样的奇迹，他几乎是一夜之间风靡校园，并成为一种时尚潮流。

最近，网上盛传facebook要进入中国，按照google、yahoo全球化的思路，facebook全球化的想法肯定是有的，而且笔者认为它的全球化在英语国家会取得巨大成功，因为现在facebook早就不仅仅只有美国人了。但是，笔者对于facebook的中国之路并不看好，原因自然是多方面的，下面笔者简短分析一下facebook中国本土化之路不光明的原因。

第一：社区是有文化壁垒的。大凡好的社区都有好多文化定位和塑造，facebook完全是美国文化的社区，搬到中国来水土不服是一定的。Google、yahoo、myspace的中国之路都充满了艰辛和困惑，facebook也很难跨越这么个文化障碍。而校内网则是为适合国内用户需求和特点作了一些特色变化，他不存在这个问题。

第二：营销和推广的巨大挑战。再有吸引力的社区也是需要推广的，校内网的推广和营销已经被当成经典案例，而没有本土资源、没有渠道的facebook凭什么去推广呢？365ren的倒闭，让我们看到社区网站的推广用传统的推介方式并不好，但是通过校内网那样的线下推广和线上推广结合，facebook也是做不到的。

第三：市场基本成熟，但是基本被瓜分完毕。社区的市场是非常大的，但是有效的市场确实最珍贵和最有价值的，这种价值市场已经被校内网占了一大半。就像google的模仿者百度让google没有办法一样，facebook的模仿者校内网事实上也将可能让facebook中国之路成为空跑。而且，校内网目前推出白领和高中社区，扩张边缘地带，牢牢控制了自身社区的外围，给对手的空间已经十分狭小

第四：尺度的控制。这是最困难的事情，不一样的文化、法律、人群和网络环境，facebook太难把握这个了，只能靠猜测，因为这个方面是无论多么牛的技术都使不上力的。校内网的成功则是把握好了这一度，因为他们都是中国人，没有沟通和理解的困境。

笔者是facebook最早一批的中国用户之一，也很喜欢facebook，但是喜欢归喜欢，几个小白鼠无法代表中国网民的需求，所以对facebook的中国之路不看好。Facebook来中国，已经晚了，市场很大，但是已经被校内网占有了，来了中国也没有机会，只能望梅止渴了。